1. 安踏篮球运动鞋
2008北京奥运会后,安踏取代李宁,成为奥运中国代表队赞助商。
自从1992年中国代表队穿上自家领奖服以来,除了2008年北京奥运会,其他的奥运会领奖服,都被两个中国品牌包揽。北京以前,是李宁。北京以后,是安踏。
回到他们初创时期,李宁和安踏,一个是白富美,一个是穷矮矬。但现在,安踏的市值将近李宁的4倍,销售额是李宁的两倍多。尤其在奥运赛场上,安踏基本是按着李宁在地上摩擦。
李宁,中国第一代体操王子,1984年洛杉矶奥运会拿下三金两银一铜,体操王子成为全民偶像。可以说,李宁本人,是中国体育史上第一个个人IP。
1990年,李宁公司成立。这是一个标准霸道总裁的剧本:超级明星创业,还有一个财大气粗的“爸爸”——健力宝,甩手就给了李宁1600万元的投资。1990年,刚创立不久的李宁,就花250万人民币,赞助了北京亚运会火炬接力的服装赞助权。火炬手穿着李宁牌白色运动衣出现在镜头里,点亮了火炬,也点亮了李宁。
当李宁在体坛叱咤风云时,东南福建的晋江,有位少年正慢慢长大。闽南人相信“爱拼才会赢”,崇尚经商,丁世忠早早就离开学校,在父亲开的制鞋小作坊里帮手。
晋江是一片神奇的土地,这里有一堆姓丁的人,还有一堆做鞋的作坊。1991年,丁世忠带着在北京闯荡4年赚到的20万,回到晋江创业办厂,安踏就此诞生。那时候的安踏,应该也不敢想,自己有一天能和李宁正面PK。
1992年巴塞罗那奥运会,李宁作为中国代表团专用领奖服亮相,结束了中国运动员在奥运会上使用外国体育用品的历史。从这一届开始,到1996年亚特兰大,2000年悉尼,2004年雅典,连续四届,中国代表团都穿着李宁,登上领奖台。
2008年北京奥运会,是一个微妙的转折点。
那一年的奥运会赞助被阿迪达斯夺得,但因为李宁在鸟巢的飞天点火,再加上品牌赞助了中国乒乓球队、体操队、跳水队和射击队四支夺金“梦之队”,存在感爆棚。第二年,李宁在中国内地销售额反超阿迪,成为中国市场第二,本土第一名的品牌。
然后,李宁就开始犯错了。
先是2009年,中国奥委会开始寻找下一届伦敦奥运会合作伙伴,北京奥运高潮之后,国内对奥运的关注开始下降,李宁对这事也没上心,结果被安踏以6亿元拿下了中国代表团赞助权,价格还不到2008年奥运的一半。
然后就是2010年,那场著名的品牌重塑失败案例:“90后李宁”。90后没拥抱成,还把80后、70后、60后都给弄丢了。
2011年起,李宁连续三年持续亏损,门店大规模关闭。
李宁焦头烂额,安踏乘胜追击,2012年,安踏营收超过李宁,此后的8年稳坐第一宝座。连李宁本人的老东家中国体操队,也在2014年被安踏花了5000万撬走。据说,李宁甚至通过体操中心和安踏私下商量,愿意让出蹦床和艺术体操,但希望能留下体操队的权益,被安踏一口拒绝。唉,这真是,低到尘埃里,也开不出一朵花。
从2009年开始,安踏开启了国际品牌收购之路,先是小试牛刀收购FILA中国品牌运营权,之后不断并购,2019年更是一举拿下芬兰亚玛芬公司,获得始祖鸟、威尔胜等十多个品牌,形成多领域运动品牌矩阵。这些品牌分布在运动时尚、高尔夫、户外、自行车、网球等各专业领域,以多品牌战略实现更全面的市场覆盖。在大举收购国际名牌之后,安踏品牌并没有被消解,而是在扎稳大众消费盘的同时提升了品牌国际化高科技的含量。
在体育领域吃了亏的李宁,在时尚界大放异彩。2018年纽约时装周,“中国李宁”燃爆全场,树立了“国潮”标杆地位,从那以后,李宁的时尚灵魂,似乎渐渐盖过了体育基因。
“永不止步”的安踏,是怎么一步步草根逆袭变大树的?
第一步,绑定明星运动员。李宁的江湖地位虽然高,但是新一代的消费者,总有新一代的偶像,90年代的体坛“小鲜肉”,就是孔令辉。
那时的孔令辉,身材清瘦,长相帅气,他在当年的人气,比现在的张继科中间还隔着十个马龙。
1999年,安踏花了80万巨款请孔令辉做代言,但那时候,安踏一年的利润只有400万,其他人都反对,最后是丁世忠力排众议,他发出灵魂之问:“是知道安踏的人多,还是知道孔令辉的人多?”
事实证明,这80万花得太值了。2000年悉尼奥运会,孔令辉获得男单决赛金牌,完成了自己的大满贯。
默默无闻的安踏,在一夜之间家喻户晓。
第二步,绑定奥运会。曾经的“穷小子”安踏,始终跟奥运会捆绑在一起。毕竟,这个渔村走出来的品牌,不像李宁本身自带体育基因,只有不断赞助中国代表团,才敢自称中国第一民族品牌。
当然,光拿钱赞助不够,最重要的核心还是运动本身。得真正提升运动员成绩,让他们心甘情愿穿上这个装备。在这一方面,安踏确实下足了功夫。根据官方数据,过去10年,安踏在运动科技上的投入约30亿,居中国品牌之首。
这些年来,安踏共为中国28支国家队打造了奥运装备。本届东京奥运会,有十支国家队穿上安踏打造的装备出征。这其中,就有已拿下7枚金牌的国家举重队。
第三,绑定鞋子。不知你注意到没有,奥运会运动服装最主流的几个品牌耐克、阿迪达斯、彪马、锐步,几乎全部是从做鞋起家的。鞋子对于运动的重要性不言而喻,鞋子才是一个运动品牌的灵魂。
当年,耐克就是靠着给乔丹设计的Air Jordan的球鞋包打天下,而阿迪达斯,也是靠着足够专业的足球鞋,高昂着顶级品牌的头颅。
做鞋这件事,当然难不倒鞋匠出身的安踏。毕竟,从晋江出来的,什么样的鞋子没做过?早在出道不久,安踏一二百的运动鞋就因为耐磨抓地,获得“水泥克星”的外号,完美满足了三四线城市和乡村,在水泥地打篮球的消费者。
“军神”吕小军在获得冠军的那一场比赛中,那双闪闪发光的金色战靴,就是安踏的举重鞋。耐磨、抓地、足弓避震高科技。举重鞋需要超强的稳定性和抗拉力,拳击鞋则重在轻巧。之前拳王邹市明的战靴,就是由安踏打造的。
也许,当初的起点,已经决定了后来的终点。安踏从鞋出发,走向运动品牌;李宁从领奖服出发,会不会,最终走向时尚品牌?
和李宁发展的起起伏伏不同,草根出身的安踏从来没有被市场定位、发展战略理论所左右前进方向,坚定地扎根在运动服装和装备领域,安心做事、脚踏实地,用最朴实的招数,实现了最辉煌的目标。
2. 安踏篮球运动鞋男款
安踏是中国品牌,在世界上排名第二,安踏是一家专门从来设计,生产,销售运动鞋等综合运动品牌公司,创立于1991年,2007年在香港上市,安踏一直使用中国区生产的中国棉花,包括新疆棉,不仅现在用,将来永远用下去,这就是爱国的表现,安踏作为中国的品牌,总部在福建省泉州市。
3. 安踏篮球鞋京东
可以的,这个是通用的,但是需要你登录其官方旗舰店才行
4. 安踏篮球运动鞋价格
安踏泡泡鞋适合秋季的。
安踏品牌很多运动员比赛的时候都穿安踏,他是我们国内的品牌,有运动款 篮球鞋 适合女孩的,适合男孩的,分不同系列,不同场合穿。中考时候可以穿适合跑步的运动鞋,安踏是国内大品牌,质量超级好,特别轻,鞋底特别舒服,适合中考穿。
5. 安踏篮球运动鞋京东旗舰店
有的商品是网络线上款,实体店会没有,不过质量都差不多的,线上款价格会高些
安踏京东自营和专卖店大体是一样的,但是安踏品牌会有一部分商品只在网上自营店销售,一部分商品只在专卖店销售,这样可以做到渠道优化的效果。
6. 安踏篮球运动鞋中大童男款
安踏KIDS
作为安踏旗下儿童的专属品牌,全面涵盖0-14岁孩子的鞋服配件,满足孩子各种场合完全是大大的OK。基本上童鞋的风格偏向运动化,舒适感还是不错的。飞织鞋和毛毛鞋卖得最好,最受大家欢迎,值得种草。
7. 安踏篮球运动鞋新款
李宁超轻19更好一些。
超轻19确实是双不错的通勤跑鞋,能够满足大多数人的跑步需求,是一双高性价比的休闲跑鞋,无论是防滑性还是支撑性,超轻19都是有着不错的表现的,绝对可以满足很多小伙伴的需要。李宁作为国货的代表之一,超轻系列跑鞋这几年销量与口碑均不错。上周末,我入手了一双李宁新款跑鞋——超轻19代。鞋子颜色非常骚气,亮橙色,夜跑十分醒目。
8. 篮球鞋安踏
安踏氢跑4好
。安踏氢跑4鞋面轻薄透气。䨻科技材质中底脚感软弹,镂空中底设计牺牲额一些支撑性,全新GCR大底的耐磨和防滑性都不错。
9. 安踏篮球运动鞋怎么样
不是杂牌。
安踏是1991年创立的一个品牌,该品牌是国内领先的体育用品企业,主要从事设计、开放和制造体育用品。
安踏作为国产品牌,绝对可以说是国货之光的存在!在发展壮大的过程中,安踏公司旗下的品牌主要这8个,分别是安踏、ANTA KIDS、FILA中国、Sprandi、Descente、Kolon Sport、KingKow、安踏-NBA联名品牌。
10. 安踏篮球运动鞋推荐
2006年CBA全明星鞋——A11 价格为: 990元.
安踏首次推出的限量版本概念的专业运动鞋,A11的命名寓意深远。参照自然界最具坚韧品质的动物——狼的设计理念,出于安踏对中国篮球精神的不懈追求。鞋底A-CORE缓震系统以及CBA各届全明星赛的举办地的排列,彰显鞋的高端性能和珍藏价值。
11. 安踏篮球鞋运动鞋
嗯,我个人认为,耐克和安踏鞋从质量上来讲都是比较不错的两款鞋子嗯,但是的话,嗯,从经验以及设计技术方面来讲的话,耐克的鞋子设计要比安踏的鞋更合理一些,也更到位一些,所以的话,一些专业的运动场合的话,耐克的运动鞋运用的比较多,而安踏写的话,相对来说就差一些