1. 鸿星尔克公司战略
鸿星尔克的企业文化是：
经营理念：脚踏实地、演绎非凡。
秉持一种实干的信念，踏实、认真、不虚浮地做好每件事，在冷静中演绎激情，我们深信，行动才是把握成功先机并不断引领超越的真理。
人才战略：德才并举、共同成长！
厚德载物，任人唯贤。在鸿星尔克人才观中，品德和才华同样重要，才华只有建立在高尚的品德之上，方能绽放出耀眼的光芒。成就企业，成就个人。企业的成就源于个人的发展，鸿星尔克与天津大学、北京科技大学等知名学府建立合作，为员工提供量身定做的系统培训和进修深造的机会，倡导发挥每个人的主人翁精神，促进个人价值观与企业价值观的和谐统一，共同创造辉煌的未来。
鸿星尔克的企业使命
倡导年轻、时尚、阳光的生活方式。
年轻：代表我们倡导“年轻，有朝气”的生活方式。
时尚：意味着紧跟潮流，打造消费者喜爱的国民品牌。
阳光：向消费者传递积极健康，自信乐观的生活态度。
鸿星尔克的核心价值观
诚信：即言必信，行必果。
创新：即与时俱进，敢于革新，勇于突破。
协同：即统一思想、明确目标、团结协作。
高效：即强执行、重实效、高效益。
2. 鸿星尔克公司战略与风险管理
鸿星尔克总裁吴荣照先生说：自己淋过雨，所以也想为别人撑伞！多么朴实的一句话！这是植根于内心的家国情怀及伟人格局。这不是第一次，也不是最后一次！会一直在慈善的路上前行！
我们有着愿意勤勤恳恳、默默付出的民族企业；也有着一方有难八方支援，愿意为世间的美好去付费、去支持的爱国用户；更有着践行社会价值、促进品牌与用户双向提升的平台，正是企业、用户、平台三者的共存，才成就了这次鸿星尔克的爆火。
3. 鸿星尔克公司战略实施前景预测
吴荣光 鸿星尔克集团总裁/执行董事 鸿星尔克集团创建于2000年6月，系国际著名的专业体育装备供应商、中国领先的科技运动装备品牌。2005年11月，鸿星尔克成功在新加坡主板上市，成为中国第一家在国外上市的专业体育运动品牌。鸿星尔克在成立之初就以“科技领跑”作为发展战略，广泛联合科研单位，率先引进国际一流技术和标准，率先建立起完善的产品研发中心和检测中心。鸿星尔克作为全球注册品牌,产品畅销全国及至世界多个国家和地区。。。。。。。http://www.erke.com/cn/index.asp
4. 鸿星尔克公司战略分析
不是，2005年11月，鸿星尔克在新加坡主板上市，成为内地第一家在海外上市的国产运动品牌，股票简称“中国鸿星”。发行股票1.20亿股，每股发行价0.40新币，共募集资金4800万新币，折合人民币约2亿元。根据公开资料，鸿星尔克利用上市所募集的资金，不仅将产能扩大数倍，还邀请了香港影星陈小春作为代言人，那句“TO BE NO.1”的广告语也是在那个时候家喻户晓的。2007年，鸿星尔克赞助了多项体育顶级赛事，影响力逐步提升。然而，由于快速大规模开店等战略，此后的鸿星尔克业绩急转直下。2010年，迫于业绩压力，鸿星尔克开始向渠道压货。2011年开始，鸿星尔克长期停牌，直到2020年，才正式退市。
从新加坡股市退市后，鸿星尔克的财务数据就没有公开过了。不过，我们还可以从其他渠道管窥一二。据2020年福建省工商联发布的“2020福建省民营企业100强”，鸿星尔克位列82名，营业收入为28.43亿元。
记者查看近三年的上述榜单发现，鸿星尔克都是福建省的民营百强公司，且营业收入都在增长。2018~2020年，其营业收入分别为20.34亿元、22.27亿元、28.43亿元。同期，鸿星尔克在上述榜单中的排名分别为73名、81名以及82名。
不过，以2020年经营数据来看，鸿星尔克的28.43亿元营收，与安踏355亿元、李宁144亿元、特步81亿元的营收比起来，规模确实小很多。
国产运动品牌齐发力
除了鸿星尔克以外，安踏、特步、李宁、361度等国产运动品牌也因向河南灾区捐款而受到不同程度的关注。与此同时，东京奥运会正在举行，安踏、李宁等还将出现在奥运会赛场，国产运动品牌再次引来关注。
据了解，随着东京奥运会的到来，体育用品也掀起了“消费热”。京东日前发布的报告显示，7月22日、23日两天，国潮运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等国潮运动品牌销量暴增，位居销售规模前列。
从业绩方面来看，安踏、李宁近期相继发布预增公告，前者预计2021年上半年净利润增加110%，后者则预计上半年净赚超18亿元，同比增长约1.6倍。
二级市场方面，今年以来，国产运动服装品牌龙头股价大幅上升。同花顺数据显示，截至7月26日中午，李宁2021年以来涨幅达55.16%，安踏体育涨幅36.21%，特步国际大涨187.34%，361度更是暴涨217.59%。6月29日，安踏体育的市值一度突破5000亿港元（约647亿美元），超越阿迪达斯的624亿美元，成为全球第二大运动品牌。
不久前，高盛发布研报称，将李宁目标价由70港元上调至103港元，安踏体育由180港元上调至215港元，并预计国产品牌市场份额将上升。还有多家机构也纷纷对几家国产运动品牌上调评级。
艾媒咨询发布的《2021年中国运动鞋服行业发展现状与市场调研分析报告》显示，2020年中国运动服装零售额达到2523亿元，呈现上升趋势；预计2021年全年，中国运动服装零售额将达到2696亿元。此外，报告还表示，在各个运动鞋服的消费场景中，国产品牌皆为消费者的首选。
业内声音
三大因素使鸿星尔克出圈
很多企业都在做公益，为什么近日出圈的却是鸿星尔克？天罡兴农战略品牌咨询顾问刘祥林向信息时报记者表示，鸿星尔克的这次出圈是一次堪称标杆型的事件传播，其中包括三大关键点：事件是全新的吗？具有突出的话题吗？能否引起情感反应？
在他看来，一家在大众看来“濒临破产”的企业，在灾难面前捐出了“半条命”，完美地契合了上述三大元素。灾难是突发事件，小企业大捐款造成反差更有话题性，同时也引起了消费者的爱国情怀的共鸣。这种事件是难以复制的，三大关键点缺一不可。此外，这也考验了一家企业的反应力和决断力。
不过，刘祥林也指出，“各位企业家应冷静看待这次事件，不要盲目模仿，更不要把品牌的生存寄托于事件营销之上。”没有一家企业会因为一次成功的事件营销而能永远被消费者选择。当热度不再之后，企业依然要面临着一个问题：对消费者来说，你有啥不同。
浙商证券研报则称，鸿星尔克事件再次验证国潮崛起的长期趋势，短期调整不改国货崛起的大趋势。国货崛起的大方向已经不可逆，任何突发事件都有可能成为国产品牌的营销爆点，属于中国品牌的
5. 鸿星尔克公司战略发展
一是鸿星尔克的捐助能唤起公众的同理心，而李宁的捐助为前期的“涨价”负面情绪买单。
根据鸿星尔克一季度报表我们能够发现，其净利润为负6000多万，而2020年年报显示器净利润负2.2亿。就是这种“深陷泥潭”的企业，却出手5000万义无反顾捐给灾区，公众在心理层面，对鸿星尔克的好感明显增加，而且赋予其有情怀、有担当的企业。
反观李宁，同样是为河南灾区捐款，引起市场的关注度显然不能和鸿星尔克相比。
不是李宁不优秀，更不是知名度不高，而是今年4月初“新疆棉”事件，原本对李宁是一个很好的机会，结果却因被网友质疑部分商品涨价收取消费者的“爱国税”而受到舆论的指责。
所以同样的捐款行为，鸿星尔克受到关注，公众看到的是一个面临亏损的企业仍然慷慨解囊，而公众在前期受李宁“涨价”事件影响仍有负面情绪的余波。因此，大家更愿意此时找到一个同类的标杆企业对标李宁，一方面是在心理上对李宁的“惩罚”，另一方面则是通过消费鸿星尔克回报其捐助行为。
二是鸿星尔克直播是近距离让用户了解真相而不是涨价，这与李宁的“涨价”传闻形成强烈反差。
鸿星尔克的热度延续到了直播间。7月22日晚间，鸿星尔克的淘宝直播间瞬间涌入了大量网友，有超过200万人参与扫货，上架一款便抢空一款。截至7月23日24点，第三方检测数据显示，鸿星尔克在各个平台的直播间，36小时内卖出商品超过6700万元。
鸿星尔克面对如此热情的网友，在如今这个热衷“玩剧本”、“拼销量”、“搞营销”的互联网时代，并没有瞅准时机让大家使劲买，没有涨价，而是不停的劝说大家要理性消费，不喜欢的不要买，而且不让大家刷礼物，不搞饥饿营销。甚至为了防止大家浪费钱，还将一个一直刷嘉年华的“大哥”踢出了直播间。
鸿星尔克无论实体店、网上旗舰店还是直播间内，都可以看到鸿星尔克的单品价格最贵的也就二三百元，商品均价依旧与以往一样都在100元左右。
让消费者了解鸿星尔克，让消费者理性购买并且不涨价，这与李宁在网上涨价的传闻形成强烈的反差。尽管李宁公司做过澄清，他们也不知道为什么涨价，但对民众来说，无论出于什么原因涨价，李宁涨价伤害了他们的感情。
不是李宁不能涨价，而是在“新疆棉”特殊时期，打着爱国旗号提价让部分民众不能接受。对比之下，鸿星尔克的做法更接地气、更务实。这波操作，鸿星尔克赢了李宁，在于鸿星尔克赢得了人心。
6. 鸿星尔克公司战略差异分析
鸿星尔克鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。
2021年7月，鸿星尔克为河南灾情捐了5000万物资。2020年亏损了2.2亿。2021年一季度负6000多万，由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易。网友表示直呼心酸。
7. 鸿星尔克公司战略分析论文
鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“ERKE”及“鸿星尔克”的体育用品，鸿星尔克产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品，包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。
鸿星尔克集团将以更积极的姿态参与体育赛事活动，致力于支持、推动中国体育事业的发展，把握历史赋予的机遇，迎接全球市场的挑战，乘风破浪，锐意进取，不断创造新辉煌，为树立体育用品行业典范，为打造百年世界品牌努力奋斗.
8. 鸿星尔克公司战略总结
优势：品牌形象较好，店铺陈列效果规范，终端表现较好。
劣势：供应链上游缺乏较好的整合。
鸿星尔克实业有限公司（ERKE）创立于2000年6月，总部位于福建省厦门市。已发展为集研发、生产、销售为一体，员工近3万人的大型运动服饰企业。
公司在全世界拥有店铺7000余家，产品行销欧洲、东南亚、中东、南北美洲、非洲等国家和地区，在全球100多个国家拥有商标专有权，品牌价值突破219亿，并相继斩获“中国500最具价值品牌”、“亚洲品牌500强”、“《福布斯》亚洲200佳”等殊荣。