一、NIKE的市场环境分析
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。这就是成功品牌的精髓所在。优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
创意法则一:篮球不是球
世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。
创意法则二：用速度征服速度
1998年耐克推出了一种新型的汽垫运动鞋。为了反映产品优良的性能，广告创意用一个运动员在沙漠旷野奔跑留下的一串脚印，和一队风驰电掣的赛车形成强烈对比，这串脚印风一般迅疾地穿越过正在行驶着的车队，是车快还是人快？哪个速度占了上风？耐克运动鞋优良的性能给人留下无限的想象空间。
黑白相间、广袤的天际，汽车、大自然和运动员的视觉关系，巧妙地诉求了产品的优越特征，将产品的物理个性演绎为人征服速度或超越自我的一种精神象征。
速度对比的创意是耐克
在所有广告创意中常常采用的手法。其实，征服速度一直是人类有始以来的梦想。穿上耐克就可以实现你心中的愿望——征服速度，它迎合了每一个人。
二、耐克鞋本身的文化内涵
世界第一体育运动品牌。
设计符合人体运动学原理，运用科技技术。
穿着脚感更好，运动更舒适、便捷。
商标简洁、深入人心。
运动鞋的代表、领导者。
三、为什么人们都喜欢NIKE?
双鞋子,从设计,生产,问世,都是经过细心的检测的,这些鞋子出来都是艺术品!也是一种文化,snake文化.一个艺术品可能当时在别人眼里可能不值一文(就像梵高的画一样),但是真正欣赏她的收藏家会以拍卖的方式不惜重金买下这些鞋子. 然而真正能从设计这一步就开始认真检测的,很多国货就没能做到这一点,很多国产鞋子一出来就跟外国牌子的鞋子除了标志以外都长得一模一样,这里我想问问大家,如果是有能力的也喜欢收藏艺术品的人,有谁不想买下真品的蒙娜丽莎而去买仿冒的蒙娜丽莎? 在这一点,李宁就是国货的骄傲!不去模仿别人的设计,自主创新,从设计到问世都是经过检验的,正是一种认真的精神,让他在中国的snake届之中有很重要的地位,也是这样的一种精神,让他打出了世界!成为真正的国际名牌! 其实在做工方面,若不是国外采用稀有真皮跟手工制作,或者每天只生产一双的那种以外,我们李宁跟国外的鞋子是一样的,同样的严格把关,同样的在最好的地方获取中低橡胶.同样精细的手工制作面料,同样的世界名牌,用心的程度都一样,只是牌子的问题,就像外国人觉得李宁比耐克,阿迪的鞋子要好一样,是一种进口效应,这个又不得不谈论到虚荣心的问题. 不可否认,有些人买名牌的鞋子,贵的鞋子,是为了满足他的虚荣心.个人认为,这些人是最不可取的.本人严重抵制攀比.但是客观的想想,这是别人的人身自由除非他们用来作人身攻击,我们管不着他.但是对于我们这些懂得欣赏鞋子这门艺术的人来说,并非像那些低俗的,买来只为让自己觉得高人一等的人一样.我们只是拿来收藏,而且藏品不是用来炫耀,只是为了让同样欣赏的人一起观看这件艺术品.这是一种爱好,一种相对高贵的爱好.但是鞋子做出来的作用本来是要穿在脚下的,本人藏品不敢说多,但是基本每双我都穿过,因为这样才能体现一双鞋子的价值.但是若是上街的话,我个人认为最好的还是李宁的休闲鞋,价格实在,穿得也舒坦,最实用的还是李宁. 所以楼主,不管是为了虚荣心也好,为了收藏也好,他们买鞋子都有他们的理由,虽然往往有某些理由有时候也比较龌龊....但是我们如果用客观的眼光去看看其实也没什么,走自己的路,没人能左右自己认为值得的,认为对的观点.在这里我也希望看过此贴的各位同仁抵制攀比,有则改之无则加勉!