Table 1. Agreement With Similarity Statements for Branded and Unbranded Products
表1 有商标和无商标的相似产品的表述协议
Statement of agreement Mean rating Branded Mean rating Unbranded
A cracker is like a cookie (Keebler)ª 4.32 3.43
Shampoo is like soap (Ivory) 4.84 5.28
Diet cola is like regular cola (Coke) 2.97 2.55
A motorcycle is like a car (Honda) ª 4.21 2.87
A VCR is like a radio (Sony) ª 4.05 2.00
Crackers are like cereal (Nabisco) 3.82 3.11
Clothes are like watches (Swatch) ª 4.84 3.51
Spaghetti sauce is like soup (Campbell’s) 3.61 3.66
Home appliances are like jet engines (G.E.) 2.66 2.09
Athletic shoes are like clothing (Nike) ª 6.74 4.70
Copiers are like computers (Xerox) 4.71 4.62
协议中的表述； 有商标的平均排行； 无商标的平均排行
脆饼干类似于饼干(Keebler)ª 4.32 3.43
香波类似于肥皂(Ivory) 4.84 5.28
健怡可乐类似于普通可乐(Coke) 2.97 2.55
摩托车类似于小轿车(Honda) ª 4.21 2.87
录像机类似于收音机(Sony) ª 4.05 2.00
饼干类似于谷物 (Nabisco) 3.82 3.11
服装类似于码橘手表 (Swatch) ª 4.84 3.51
意大利面沙司类似于亏迟汤 (Campbell’s) 3.61 3.66
家用电器类似于喷气机发动机(G.E.) 2.66 2.09
运动鞋类似于服装 (Nike) ª迟空团 6.74 4.70
复印机类似于计算机 (Xerox) 4.71 4.62
ªMean similarity significantly higher for branded group, p < .05.
ª表示与有商标的产品的平均相似度更高，p < .05
Table 2. Choice of Sentences With and Without Brand Names and With Prototype and Variant Reversed
表2 有无商标名，以及同一品牌的原始产品和变生产品的陈述的选择
Brand Statement of Similarity Branded, % Unbranded, %
Jelloª gelatin is like pudding pops
pudding pops are like gelatin
Sara Leeª dinners are like cakes
cakes are like dinners
Timeª magazines are like books
books are like magazines
Levi’s shirts are like jeans
jeans are like shirts
Yamahaª motorcycles are like musical instruments
musical instruments are like motorcycles
Adidasª running shoes are like clothing
clothing is like running shoes
Black & Deckerª power tools are like home appliances
home appliances are like power tools
Gillette lighters are like razors
razors are like lighters
Zenith televisions are like stereos
stereos are like televisions
类似品牌描述； 有商标的百分率； 无商标的百分率
Jelloª 凝胶类似布丁
布丁类似于凝胶
Sara Leeª晚餐类似于蛋糕
cakes are like dinners
时代ª杂志类似于书籍
书籍类似于杂志
Levi’s的衬衫类似于牛仔裤
牛仔裤类似于衬衫
Yamahaª摩托车类似于乐器
乐器类似于摩托车
Adidasª跑鞋类似于服装
服装类似于跑鞋
Black & Deckerª电气工具类似于家用电器
家用电器类似于电气工具
Gillette 打火机类似于剃须刀
剃须刀类似于打火机
Zenith 电视机类似于立体声
立体声类似于电视机
ªBrand name produced significant reversal of sentence preference (p< .0001)
Prototype product is in boldface
ª表示该品牌偏重于变生产品表述
原始产品以黑体字表示
人工翻译。因为很难理解，所以可能有的不准确的地方，望加以修改
Table 1. Agreement With Similarity Statements for Branded and Unbranded Products
表1.对于有商标和没有商标产品的类似处综述的一致意见
Statement of agreement Mean rating Branded Mean rating Unbranded
有商标和没有商标的平均等级综述的一拆神粗致意见
A cracker is like a cookie (Keebler)ª 4.32 3.43
像小甜饼的饼干（奇宝饼干（美国奇宝饼干公司的产品））
Shampoo is like soap (Ivory) 4.84 5.28
像肥皂一样的洗发香波（香奈儿（一种化妆护肤用品旅镇的名称））
Diet cola is like regular cola (Coke) 2.97 2.55
像一般可乐的保健型可乐（可口可乐）
<br>A motorcycle is like a car (Honda) ª 4.21 2.87
像汽车一样的摩托车（本田）
A VCR is like a radio (Sony) ª 4.05 2.00
像收音机一样的录像机（索尼）
Crackers are like cereal (Nabisco) 3.82 3.11
像谷类食品一样的饼干（nabisco饼干（Nabisco(苏州)食品有限公司））
Clothes are like watches (Swatch) ª 4.84 3.51
像手表一样的衣服（斯沃琪，斯沃琪集团总部位于瑞士伯尔尼,是世界上最大的手表生产商和分销商。）
Spaghetti sauce is like soup (Campbell’s) 3.61 3.66
像汤一样的意大利面瞎拆调料（坎贝尔(姓氏)）
Home appliances are like jet engines (G.E.) 2.66 2.09
像喷气发动机的家用器具（美国通用公司）
Athletic shoes are like clothing (Nike) ª 6.74 4.70
像衣服一样的运动鞋（耐克）
Copiers are like computers (Xerox) 4.71 4.62
像电脑一样的复印机（施乐复印机（施乐：商标名，用于采用静电复印术的影印过程或机器））
ªMean similarity significantly higher for branded group, p < .05.
对于有商标的产品来说，有很多的相同点
Table 2. Choice of Sentences With and Without Brand Names and With Prototype and Variant Reversed
表2.有无商标名称及原型产品和做了不同颠倒后的句子的选择
Brand Statement of Similarity Branded, % Unbranded, %
有商标和没有商标相似处的综述
Jelloª gelatin is like pudding pops
像布丁一样的Jello牌白明胶
pudding pops are like gelatin
像白明胶一样的布丁
Sara Leeª dinners are like cakes
像蛋糕一样的Sara Lee宴会
cakes are like dinners
像宴会一样的蛋糕
Timeª magazines are like books
像书一样的时代杂志
books are like magazines
像杂志一样的书
Levi’s shirts are like jeans
像牛仔裤一样的Levi牌衬衫
jeans are like shirts
像衬衫一样的牛仔裤
Yamahaª motorcycles are like musical instruments
像乐器一样的雅马哈牌摩托车
musical instruments are like motorcycles
像摩托车一样的乐器
Adidasª running shoes are like clothing
像衣服一样的阿迪达斯运动鞋
clothing is like running shoes
像运动鞋一样的衣服
Black & Deckerª power tools are like home appliances
像家用器具一样的Black & Decker牌电动工具
home appliances are like power tools
像电动工具一样的家用器具
Gillette lighters are like razors
像剃刀一样的吉利牌打火机
razors are like lighters
像打火机一样的剃刀
Zenith televisions are like stereos
像音响一样的Zenith牌电视机
stereos are like televisions
像电视机一样的音响
ªBrand name produced significant reversal of sentence preference (p< .0001)
商标的名称对于句子的优先选择产生了重要的颠倒
Prototype product is in boldface
产品原型的名称用的是黑体字
表 1. 与类似陈述的协议为打上烙印而且不打上烙印产品
协议低劣的等级陈述打上烙印低劣的等级不打上烙铅型印
一个饼干像一块饼干 (Keebler) 一 4.323.43
洗发精像肥皂 (象牙)4.845.28
饮食可乐像一般的可乐 (可口可乐)2.972.55
一辆摩托车像一辆汽车 (本田) 一 4.212.87
一台录象机像一个收音机 (索尼裂激凳公司) 一 4.052.00
精神错乱的像谷类食品 (Nabisco)3.823.11
衣服像手表 (一小片) 一 4.843.51
意大利面条酱像汤 (坎贝尔)3.613.66
家器械像喷射引擎 (G.E.) 2.662.09
运动的鞋子像衣服 (耐克) 一 6.744.70
复印机像计算机 (影印)4.714.62
aMean 类似重要地比较高的因为打上烙印小组, p<..
表肆旅 2. 选择句子与和没有商标和与原型和变体颠倒
类似的商标陈述打上烙印, % 不打上烙印, %
Jelloa gelatin 像布丁取出
布丁取出像 gelatin
莎若 Leea 晚餐像蛋糕
蛋糕像晚餐
Timea 杂志像书
书像杂志
利未的衬衫像牛仔裤
牛仔裤像衬衫
Yamahaa 摩托车像乐器
乐器像摩托车
Adidasa 赛跑鞋子像衣服
衣服像赛跑鞋子
黑色的 & Deckera 力量工具是同类家器械
家器械像力量工具
Gillette 点火者像剃刀
剃刀像点火者
顶点电视像音响
音响像电视
aBrand 名字生产了重要的翻转句子偏爱 (p<.)
原型产品在黑体字方面
表1. 协定相似报表的品牌和产品unbranded声明协议指ratingbranded平均评级unbranded一个cracker 就像一个cookie(keebler)ª4.323.43洗发象肥皂(象牙)4.845.28饲料可乐,就像普通可乐 (焦)2.972.55摩托车就像一辆车(本田)ª4.212.87相会,就像一个电台(索尼) ª4.052.00crackers却像谷类(nabisco)3.823.11衣服像手表(swatch)ª4.843.51spaghettisauce 就像汤(坎贝尔)3.613.66家电有如喷射引擎(油耗)2.662.09球鞋却像服装 (耐克)ª6.744.70复印机有如电脑(施乐)4.714.62ª意思相似明显较高的品牌集团 p359.05. 表2. 选择句子和信胡无品牌及与原型和变异扭转声明品牌相似的品牌, %unbranded, %jelloª明胶是像布丁糕污染物污染物却像明胶萨拉李ª晚餐就像蛋糕月饼的 喜欢晚餐时间ª杂志书籍书籍却像杂志利维的衬衫就像牛仔裤牛仔裤却像衬衫 ª雅马哈摩托车像乐器乐器却像摩托车adidasª跑鞋就像衣服,衣服像茹 nning鞋黑色&deckerª权力的工具,如家电家电链坦侍如电动工具吉莱特打火机李 柯剃刀剃刀像打火机zenith电视机却像立体声音响像电视机ª品牌,产生了棚吵显着的逆转 句偏好(p.0001)原型产品是黑体
表1. 协定相似报表的品牌和产品unbranded声明协议指ratingbranded平均评级unbranded一个cracker 就像一个缓首扒cookie(keebler)ª4.323.43洗发象肥皂(象牙)4.845.28饲料可乐,就像普通可乐 (焦)2.972.55摩托车就像一辆车(本田)ª4.212.87相会,就像一个电台(索尼) ª4.052.00crackers却像谷类(nabisco)3.823.11衣服像手表(swatch)ª4.843.51spaghettisauce 就像汤(坎贝尔)3.613.66家电有如喷射引擎芹慧(油耗)2.662.09球鞋却像服装 (耐克)ª6.744.70复印机有如电脑(施乐)4.714.62ª意思相似明显较高的品牌集团 p359.05. 表2. 选择句子和无品牌及与原型和变异扭转声明品牌相似的品牌, %unbranded, %jelloª明胶是像布丁糕污染物污染物却像明胶萨拉李ª晚餐就像蛋糕月饼的 喜欢晚餐时间ª杂志书籍书籍却像杂志利维的衬衫就像牛仔裤牛仔裤却像衬衫 ª雅马哈摩托车像乐器乐器却像摩托车adidasª跑鞋就像衣服,衣服像茹 nning鞋黑色&deckerª权力的工具,如家电家电如电动工具吉莱特打火机李 柯剃刀剃刀像打火机zenith电视机却像立体声音响像电视机ª品牌,产生了显着的逆转 句偏好(p.0001)原型产品是黑体
表 2. 选择句子与和没有商标和与原型和变体颠倒
类似的扰昌商标陈述打上烙印, % 不打上烙印, %
Jelloa gelatin 像布丁取出
布丁取出像 gelatin
莎若 Leea 晚餐像蛋糕
蛋糕像晚餐
Timea 杂志像书
书像杂志
利未的衬衫像牛仔裤
牛仔裤像衬衫
Yamahaa 摩托车像乐器
乐器像摩托车
Adidasa 赛跑鞋子像衣服
衣服像赛跑鞋子
黑色的 & Deckera 力量工具是同类家器械
家器械像力量工具
Gillette 点火者像剃刀
剃刀像点火者
顶点电视像音响
音响像电视
aBrand 名字生产了重要的翻转句子偏爱 (p<.)
原型产品在黑体字方面
表1。 与侍手埋相似性声明为被烙记的和协议手段规定值的Unbranded产品声明的协议烙记了Unbranded A薄脆饼干是象曲奇饼的卑鄙规定值(Keebler) ª 4.32 3.43香波是象肥皂老蚂(象牙) 4.84 5.28饮食可乐是象规则可乐(焦炭) 2.97 2.55摩托车是象汽车的A (本田) ª 4.21 2.87录像机是象一无线电的A (索尼) ª 2.00薄脆饼干是象谷物的4.05 (Nabisco) 3.82 3.11衣裳是象手表(样片) ª 4.84 3.51意大利面条酱是象汤的(坎薯饥伯的) 3.61 3.66家电是象喷气机引擎(G.E.) 2.66 2.09运动鞋是象衣物(耐克) ª 6.74 4.70影印机是象计算机(Xerox) 4.71 4.62 ªMean相似性显着更高为被烙记的小组， p < .05. 表2。 句子选择有和没有品牌和以原型和变形扭转了被烙记的相似性的品牌声明， % Unbranded， % Jelloª明胶是象布丁流行音乐流行音乐是象明胶Sara的布丁晚餐是象蛋糕蛋糕是象晚餐的Leeª杂志是象书书是象杂志的Timeª衬衣是象牛仔裤牛仔裤是象衬衣的LEVI摩托车是象乐器乐器是象摩托车Adidasª跑鞋是象衣物衣物是象跑鞋黑色的Yamahaª & Deckerª电动工具是象家电是象电动工具的家电打火机是象剃刀剃刀是象打火机的Gillette电视是象立体音响立体音响是象电视ªBrand名字导致的重大逆转的天顶 句子特选(p< .0001)原型产品黑体字