一、李宁输给安踏启示？

1.改Logo换口号破坏熟悉感

2008年北京奥运会，李宁凭借点火仪式的营销活动，以及在体操、跳水、射击和乒乓球的赞助投入，成功对阿迪实现戏剧性的“反杀”。据某市场调研公司调查，在运动服饰行业中，李宁被认为是奥运会赞助商的认知率，比真正的金主阿迪达斯高14个百分点。乘着北京奥运东风，李宁在2009年超越阿迪，重新坐上中国运动品牌第二把交椅。

成功复仇阿迪，成了李宁赶超耐克信心的催化剂，于是同年对品牌进行全面重塑，确定了国际化和高端化发展战略，随后便下了第一步错棋：把“松鼠尾巴”式的Logo，改成了“有时尚感的人字形”；“一切皆有可能”的slogan，变成了国际化的“Make the change”；产品线全面对标耐克，几乎砍掉了单价299元以下的产品。

走高端战略本没有错，李宁错就错在时机选择不对。李宁刚借奥运东风打响名号，还没能在消费者心中完全建立品牌心智，就匆匆忙忙改标志换口号。好比你刚认识的一个人，还没有记清楚她的名字，就飞去韩国换了个脸。长相是比以前更漂亮，但你必然会时常困惑：“这是那个谁吗？”值得一提的是，2015年李宁又将公司口号换回“一切皆有可能”。

另外，李宁为了制造轰动效果，在换标发布会前夕才通知工厂。原先刚下生产线的产品，一夜之间成了旧版存货。这些库存让李宁经销商倒腾了好几年，而李宁公司也因管理失策，2012年-2015年总共亏损了31亿元。

二、安踏41 李宁

安踏41 李宁

安踏与李宁：中国体育品牌的竞争与发展

中国体育市场一直以来都是备受关注的热门话题，国内体育品牌也在与国际巨头竞争中逐渐崭露头角。作为中国两大知名体育品牌，安踏和李宁一直以来都备受瞩目，两者之间的竞争也是业内的热门话题。

安踏（Anta）和李宁（Li-Ning）作为中国体育市场的领军企业，分别拥有自己的品牌定位和市场策略。安踏于1991年成立，以提供性价比高的运动产品而闻名。安踏秉承 "以人为本，创造无限可能"的品牌理念，旨在为消费者提供舒适、实用且与时尚潮流相融合的产品。

李宁则是由前奥运会体操冠军李宁创立，在1990年代末崭露头角。李宁注重运动科技和创新，以满足专业运动员的需求为核心。近年来，李宁也不断与国际知名设计师和品牌合作，提升品牌形象，提供更具潮流感的产品。

市场竞争与发展

中国体育用品市场竞争激烈，安踏和李宁作为国内两大巨头一直在这场竞争中角逐。两者在背后都有一大批忠实的消费者群体，追求着不同的运动需求和品牌形象。

在国内市场销售额方面，安踏一直保持着领先地位。根据数据显示，安踏2019年的销售额超过了1500亿元人民币，而李宁的销售额则稍逊一筹，仅超过了1000亿元人民币。

两者的市场竞争一直都非常激烈。安踏通过多元化战略，进行跨界合作和品牌推广，如在体育赛事中的赞助，与知名运动员的签约，以及与国际知名品牌的合作等。这些战略举措帮助安踏巩固了自身品牌地位，提高了品牌影响力。

李宁则在近年来通过一系列的品牌战略调整，重新树立了自己的品牌形象。李宁以 "Make The Change"作为品牌口号，强调创新和变革，吸引了一大批追求新潮产品和运动体验的年轻人。

产品特点与定位

在产品特点和定位上，安踏和李宁有着不同的侧重点，满足着不同消费者的需求。

安踏的产品主要侧重于舒适性和实用性。无论是运动鞋、运动服饰还是运动配件，安踏追求细节的完美，关注产品在舒适性上的优势，同时还注重价格的合理性，让大众消费者能够用较低的价格购买到质量过硬的产品。

李宁则更加注重运动科技和专业性。李宁在鞋类产品上注重功能和性能的提升，致力于为运动员提供最好的支撑和保护。同时，李宁还进行了多样化的产品线扩展，并结合时尚元素，推出更具潮流感的产品，满足一部分消费者对于时尚和功能性的需求。

国际市场拓展

除了在国内市场的竞争和发展，安踏和李宁在国际市场的战略布局也备受关注。

安踏早在2009年就开始了对国际市场的拓展。通过与国际体育赛事进行赞助合作，如与NBA的战略合作，安踏在国际市场上得到了广泛认可。此外，安踏还签约了多位国际知名篮球运动员，提高了品牌的影响力。

李宁也在国际市场上展开了积极的布局。李宁通过与国际顶级体育赛事的合作，如与中国乒乓球队的赞助合作，提升了品牌知名度。同时，李宁还与多位国际知名设计师和品牌进行合作，提升了品牌形象，为国际市场的拓展奠定了基础。

结语

安踏与李宁作为中国两大体育品牌，分别在国内市场和国际市场上展示出强大的竞争力和发展潜力。两者在产品特点和定位上有所不同，满足了不同消费者的需求。他们通过不同的战略举措和市场营销手段，提高了品牌影响力，促进了中国体育产业的发展。

三、李宁 安踏 跑鞋

李宁和安踏是中国两个著名的运动品牌，它们在跑鞋市场上拥有广泛的知名度和忠实的粉丝群体。作为中国本土品牌，李宁和安踏在近年来的发展中逐渐崭露头角，与国际品牌展开激烈竞争。

李宁：中国运动品牌的标杆

李宁作为一家中国老牌运动品牌，始终致力于为运动员和运动爱好者提供高品质的运动产品。作为公司创始人的名字，李宁品牌承载了创始人对于运动的热情和追求卓越的精神。

从成立之初，李宁就注重产品的科技创新和品质保证。这一点在李宁的跑鞋产品中得以体现。李宁跑鞋使用了先进的科技材料，并结合人体工程学设计理念，为运动员提供舒适、稳定和支撑力强的跑步体验。

李宁的跑鞋产品线非常丰富，可以满足不同类型运动员的需求。无论是长跑、短跑、步行还是休闲运动，李宁都有相应的跑鞋款式供选择。产品线的丰富性也提供了不同价格区间的选择，使消费者可以根据自己的需求和预算进行购买。

安踏：中国运动品牌的新势力

安踏作为中国新锐运动品牌，以其时尚的设计和高性价比的产品迅速崭露头角。安踏秉承“让运动成为生活方式”的理念，致力于将运动与时尚相结合。

安踏的跑鞋产品在设计上注重细节和时尚元素的融入，不仅提供卓越的运动性能，还使运动者在穿着过程中展现个性和时尚品味。这种设计理念的契合度使得安踏跑鞋在年轻消费者中拥有较高的人气。

与李宁相比，安踏的跑鞋价格更亲民，因此更受到一部分消费者的青睐。虽然价格较低，但安踏跑鞋在质量和性能上并不逊色于其他国际大牌，这进一步增强了消费者对于安踏的认可。

李宁VS安踏：谁才是更好的选择？

对于运动爱好者来说，选择一双合适的跑鞋非常重要。那么，李宁和安踏中哪个品牌更适合你呢？这个问题其实没有标准答案，因为每个人的需求和喜好都有所不同。

如果你注重品牌的历史和品质保证，李宁无疑是一个不错的选择。李宁作为中国老牌运动品牌，多年来一直坚持以高品质的产品赢得消费者的信赖。而且，李宁的跑鞋产品线丰富，适合不同类型的运动者。

另一方面，如果你注重时尚和性价比，那么安踏可能更符合你的口味。安踏的跑鞋设计时尚独特，并且价格相对较为亲民。对于一些年轻消费者来说，安踏的跑鞋除了满足运动需求，还可以成为时尚潮流的一部分。

结语

无论你选择李宁还是安踏，这两个中国运动品牌都在不断努力创新和提高产品质量。它们的发展也代表着中国运动品牌在全球市场中的崛起。

作为消费者，我们应该根据自己的需求和喜好，进行理性的购买决策。毕竟，最重要的是找到适合自己的跑鞋，让运动成为我们健康生活的一部分。

四、安踏 李宁 跑鞋

近年来，中国体育用品市场竞争异常激烈，其中运动鞋作为体育用品的重要组成部分，备受消费者关注。中国市场上，凭借着品牌实力和产品创新，安踏和李宁这两大运动鞋巨头成为了消费者最为追捧的品牌。

作为中国运动鞋领域的领军企业，安踏一直以来都致力于将运动精神融入产品设计之中。无论是对产品性能的追求还是对细节的把控，安踏都将消费者的需求放在首位。从舒适度、耐磨性到外观设计，安踏运动鞋在各个方面都有着出色的表现。

安踏：中国运动鞋巨头

安踏作为中国领先的运动用品品牌，多年来一直以来把品质和科技作为核心竞争力。该品牌不仅拥有强大的研发团队，也与国内外多所高校合作，将先进科技融入产品开发中。例如，安踏在跑鞋领域采用了精湛的云锁定技术，为运动者提供更稳定、舒适的跑步体验。

安踏秉承“成为中国优秀体育用品品牌”的使命，不断推出具有创新性的产品。这些产品不仅注重科技含量，还注重设计与时尚的融合。安踏运动鞋相比其他品牌，更具有独特的设计语言和品牌特色。无论是在运动场上还是日常生活中，安踏运动鞋都能展现出时尚与运动的完美结合。

李宁：跑鞋领域的领先者

李宁，作为中国最大的体育用品企业之一，也在运动鞋领域崭露头角。李宁跑鞋以其出色的性能和舒适度赢得了广大运动爱好者的认可。该品牌的跑鞋采用高品质材料制作，既具备缓震功能，又能为脚部提供足够的支撑。

李宁跑鞋在外观设计上也非常注重细节，彰显了中国传统文化的元素。品牌以“让世界看见中国”为使命，将传统与现代相结合，打造独具风格的产品。李宁跑鞋不仅仅是一款运动鞋，更是一种独特的文化表达。

安踏 vs 李宁：品牌竞争激烈

安踏和李宁作为中国本土品牌，彼此在运动鞋市场上展开了激烈的竞争。两个品牌都以出色的产品质量和创新的设计赢得了广大消费者的青睐。在市场份额和品牌声誉方面，安踏和李宁一直保持着不相上下的竞争态势。

安踏和李宁的竞争重点主要集中在科技创新和产品性能上。安踏注重产品舒适性和运动科技的结合，通过不断的技术研发提升产品的性能。而李宁则注重产品的外观设计和文化内涵，将中国传统文化元素融入产品中。

无论是安踏还是李宁，两个品牌都致力于满足消费者对于运动鞋的需求。他们通过不断创新、提升产品质量和服务水平，为广大运动爱好者提供了更好的选择。不论你是追求性能还是追求时尚，安踏和李宁都能满足你的需求。

结语

中国运动鞋市场的竞争激烈，安踏和李宁作为领军品牌，通过产品质量和创新设计赢得了广大消费者的认可。无论你选择安踏还是李宁，都能获得高品质的运动鞋。消费者可以根据个人需求和偏好选择适合自己的品牌。

无论是备战运动场还是日常穿搭，安踏和李宁都能带给你舒适与时尚并存的运动体验。只要脚上有一双优秀的运动鞋，你就能更加自信地迈出每一步。

五、安踏李宁361

作为中国体育用品市场的重要品牌，安踏、李宁和361都是备受关注的知名品牌。它们在运动鞋、运动服饰和体育用品领域都有着自己独特的发展和竞争优势。在这篇文章中，我们将探讨这三个品牌的发展历程、产品特点以及市场表现。

安踏

安踏体育用品有限公司成立于1994年，是中国领先的体育用品供应商之一。安踏始终以科技创新为驱动力，致力于为运动员和消费者提供高品质的产品和服务。品牌的标志性产品包括跑鞋、篮球鞋和休闲鞋等。

安踏运动鞋以其稳定性和舒适性而闻名，经过多年的发展，已在国内外市场上建立起了良好的声誉。品牌不仅注重运动性能，还注重设计和时尚元素的融合。无论是专业运动员还是普通消费者，都可以在安踏的产品中找到适合自己的选择。

此外，安踏还积极拓展全球市场。通过赞助国际知名体育赛事和签约世界级运动员，安踏在全球范围内提升了品牌的影响力和知名度。安踏旗下的几个子品牌，如ANTA Kids和FILA等，也在各自的市场上取得了良好的市场表现。

李宁

李宁公司成立于1990年，是中国最著名的体育用品品牌之一。作为一名退役的中国体操运动员，李宁本人给予了这个品牌强烈的个人色彩。李宁公司的目标是成为全球领先的运动用品品牌。

李宁的产品线非常丰富，包括运动鞋、运动服饰、运动装备等。品牌注重技术创新和产品质量，不断引入新材料和先进的生产工艺。李宁的运动鞋以其卓越的性能和独特的设计而广受好评。无论是职业运动员还是业余爱好者，都信赖李宁的产品。

李宁公司还非常重视品牌形象和营销策略。通过与国际知名运动员和体育赛事的合作，李宁不断提升品牌在国内外市场的知名度和竞争力。此外，李宁还积极开展线上线下的销售渠道建设，为消费者提供更便捷的购物体验。

361

361度是一家成立于2003年的中国体育用品品牌。它以“One Degree Beyond”为品牌口号，致力于为运动员和普通消费者提供高质量的运动产品。

361度以其专业的研发团队和创新的产品设计而脱颖而出。品牌的运动鞋系列涵盖了跑步、篮球、足球等多个领域，针对不同运动场景和需求，提供全方位的解决方案。

361度注重科技创新和产品质量，并与国内外多所高校和研究机构展开合作，加强技术研发和创新能力。通过与运动员的合作和赞助体育赛事，361度也提升了品牌在市场中的认知度和美誉度。

市场表现

在中国体育用品市场中，安踏、李宁和361都有着不俗的市场表现。安踏凭借其产品的性能和舒适性，积极开拓全球市场，成为中国体育用品品牌的代表之一。

李宁以其品牌形象、产品质量和市场营销策略的综合实力，成为中国体育用品市场的领导者之一。品牌广泛赞助体育赛事和签约运动员，提升了品牌的知名度和市场份额。

361度虽然在市场上的知名度相对较低，但通过专业的产品定位和创新的科技研发，正在逐渐赢得更多消费者的认可和喜爱。

结论

安踏、李宁和361都是中国体育用品市场中备受瞩目的品牌。它们在产品研发、市场推广和品牌形象建设方面都表现出色。无论是专业运动员还是普通消费者，在这三个品牌的产品系列中都能找到适合自己的选择。

随着中国经济的快速发展和人们对健康生活的追求，体育用品市场将继续扩大。安踏、李宁和361有着良好的发展前景，相信它们会在未来的市场竞争中保持领先地位。

六、李宁 安踏 鞋子

中国体育用品市场：李宁与安踏竞争激烈

近年来，中国体育用品市场竞争激烈，李宁和安踏两大品牌成为主要竞争对手。作为中国本土体育用品品牌，它们不仅在国内市场崛起，也开始走向国际舞台。

李宁创立于1990年，以其创始人、中国体操冠军李宁的名字命名。多年来，李宁一直致力于为消费者提供优质的体育用品，其产品以高品质和创新设计著称。李宁鞋子尤为出色，不仅舒适耐用，而且注重科技应用，给运动爱好者带来更好的体验。

然而，近年来，安踏也迅速崛起，并开始对李宁构成了不小的竞争。安踏成立于1994年，一开始主要生产篮球鞋，后来逐渐发展成一家涵盖多个体育用品领域的公司。安踏的鞋子以高性价比和时尚外观而受到消费者的欢迎，尤其在年轻人中非常流行。

在市场份额方面，两家公司一直在争夺中国体育用品市场的霸主地位。根据最新数据显示，李宁在市场份额上稍稍领先于安踏，但两者之间的差距正在逐渐缩小。这就需要两家公司继续努力创新，提供更好的产品和服务。

李宁：打造中国体育用品品牌

作为中国体育用品行业的领导者之一，李宁一直致力于打造中国体育用品品牌。李宁不仅仅是一家公司，更是一个代表着中国体育精神的品牌。

李宁的成功离不开其对科技的不懈追求。李宁通过引进先进的生产技术和设备，不断提高产品的质量和性能。同时，李宁也注重与国际先进体育科研机构的合作，不断推出具有领先技术的产品。这一系列举措使李宁在产品的研发和创新方面走在了行业前列。

另外，李宁非常注重品牌形象的传播和推广。通过举办体育赛事、签约运动员、赞助体育项目等方式，李宁不仅提高了品牌知名度，还向消费者传递了积极向上的品牌形象。李宁的品牌宣传更加注重情感共鸣，强调体育精神的力量和优良传统的传承。

李宁鞋子一直是李宁的拳头产品。通过技术创新和设计上的巧思，李宁鞋子在功能性和美观性上取得了很大的突破。无论是运动鞋还是休闲鞋，李宁都能满足不同运动需求和时尚追求的消费者。

安踏：时尚与性价比并重

安踏一直以来都是以时尚性价比而受到消费者喜爱的品牌。相比于其他国际品牌，安踏的产品价格更加亲民，质量却同样可靠。

安踏注重产品的舒适度和外观设计。无论是运动鞋还是服装，安踏都力求将科技和时尚相结合，给消费者提供更好的选择。安踏也非常重视对年轻消费者的吸引力，通过与知名设计师合作和推出时尚限量版产品来吸引更多的年轻人。

同时，安踏还通过与国际体育赛事和运动员的合作来提高品牌知名度。安踏在世界杯、奥运会等大型体育赛事上的赞助，使其品牌得到了全球范围内的曝光。这也为安踏走向国际市场打下了坚实的基础。

安踏与李宁一样，也在努力发展其他体育用品领域。从户外装备到乒乓球拍，从篮球到足球，安踏的产品线越来越丰富，满足了不同消费者的需求。

未来展望：国内市场与国际舞台

中国体育用品市场潜力巨大，李宁和安踏作为本土品牌具有很大的发展空间。随着人们健康意识的提高和体育消费的不断增长，体育用品市场将会进一步扩大。

在国内市场方面，李宁和安踏将继续加大市场推广和品牌宣传力度。通过提高产品质量和增加产品种类，它们将继续吸引更多的消费者。此外，与电商平台的合作也将是一个重要的发展方向，通过电子商务的渠道，能够更好地触达消费者。

在国际舞台方面，李宁和安踏都希望通过赞助国际体育赛事和签约国际运动员的方式，提高品牌的全球知名度。同时，也要加强与国际知名体育用品品牌的竞争，争取在国际市场上获得更大的市场份额。

总之，李宁和安踏作为中国体育用品市场的两大品牌，竞争激烈且前景广阔。无论是在国内市场还是国际舞台，它们都将继续努力创新，推动中国体育用品产业的发展，并为消费者带来更好的产品和体验。

七、跑鞋 安踏 李宁

跑鞋品牌大揭秘：安踏 vs 李宁

跑步是一项受众广泛的运动，对于跑者来说，选择一双合适的跑鞋非常重要。市面上有许多知名品牌供消费者选择，其中安踏和李宁是备受瞩目的两个品牌。

安踏（ANTA Sports）和李宁（Li-Ning）都是中国本土的运动品牌，它们以自己独特的品牌风格和技术在市场上展露头角。在过去的几年里，这两个品牌在国内外运动领域都有着相当的影响力。

品牌历史

安踏成立于1991年，总部位于中国福建省晋江市。它是中国最大的体育用品制造商之一，也是世界知名体育品牌之一。安踏专注于运动鞋、运动服饰和配件的设计、研发、生产和销售。经过几十年的发展，安踏已经成为中国国内市场份额最大的运动品牌之一。

李宁品牌成立于1990年，总部位于中国北京。创始人李宁是中国著名的前奥运会金牌获得者，他在退役后创立了自己的体育运动品牌。李宁专注于制造高品质的运动鞋、运动服饰和运动装备，以满足不同运动员的需求。

品牌定位

安踏作为运动品牌，一直以来就以年轻化和时尚化的形象深受年轻消费者的喜爱。安踏通过与国内外多个顶级运动品牌的合作，不断引进尖端科技和创新设计，为消费者提供优质的产品体验。安踏的产品线涵盖了跑步、篮球、足球、户外等多个运动领域。

李宁品牌则更加注重产品的专业性和功能性，其运动鞋和运动装备在运动员中得到了广泛的认可和使用。李宁与众多国际体育组织和运动员建立合作关系，通过不断的技术创新和产品研发，为运动员提供更好的竞技装备。

产品特色

安踏的跑鞋产品以轻便、舒适、耐磨为特点。安踏采用先进的缓震技术和鞋底设计，为跑者提供更好的脚感和稳定性。此外，安踏的跑鞋还采用了透气材料和防滑设计，为跑者提供更好的穿着体验。

李宁的跑鞋注重功能性和科技创新。李宁在鞋类技术上投入了大量的研发资源，推出了许多具有突破性的产品。比如，李宁的智能跑鞋可以通过手机应用程序获取跑步数据，并根据个人情况进行跑鞋调整，为跑者提供更好的跑步体验。

价格比较

在价格方面，安踏和李宁的跑鞋都有各个价位的产品，为不同消费者提供选择。一般来说，安踏的跑鞋价格较为亲民，适合一般跑步爱好者购买。而李宁的跑鞋定价相对较高，主要面向专业跑步者和竞技运动员。

品牌影响力

安踏作为中国本土体育品牌，逐渐在国际舞台上崭露头角。安踏与美国NBA、中国篮球协会、中国足球协会等体育组织建立了合作关系，成为了许多国际体育赛事的赞助商。安踏也签约了许多国内外知名运动员作为品牌代言人，扩大了品牌的影响力。

李宁品牌由于创始人的体育背景和品牌历史，一直在中国具有很高的知名度和影响力。李宁也与许多国际顶级运动赛事建立了合作关系，推广了品牌的国际化发展。

结论

无论是安踏还是李宁，它们都是中国本土的知名运动品牌，都在自己的领域内取得了一定的成就。安踏更加注重时尚和年轻化，而李宁更加注重专业性和科技创新。不同消费者可以根据自己的需求和喜好选择适合自己的跑鞋品牌。

八、安踏 李宁 童鞋

安踏与李宁童鞋对比分析

童鞋作为孩子们日常生活中重要的一部分，选购一双优质的童鞋对于孩子的健康成长至关重要。今天我们来对比一下两个在中国市场上备受瞩目的童鞋品牌：安踏和李宁。

背景介绍

安踏(ANTA)和李宁(Li-Ning)作为中国最知名的体育用品品牌，在童鞋市场上有着广泛的影响力。两者都引领着中国体育用品行业的潮流，成为许多父母选购儿童鞋的首选。

品质与材料

安踏和李宁都注重童鞋的品质与材料选择。安踏童鞋采用高品质的材料，如透气网面、柔软抗拉力鞋底等，保证了孩子脚部的舒适感和足部的健康发育。而李宁童鞋则以其优异的防滑设计和耐磨鞋底而受到消费者的青睐。

设计与风格

安踏和李宁都注重童鞋的设计与风格，追求时尚与个性。安踏童鞋以简约、大方的设计风格为主，注重细节的处理，凸显品牌的高端形象。李宁童鞋则更加注重彩色与图案的搭配，充满了活力和创意。

功能和科技

安踏和李宁在童鞋的功能和科技方面也各有特色。安踏童鞋注重运动功能的设计，比如防滑、减震等，适用于各种户外运动和体育活动。李宁童鞋则更注重科技创新，采用高科技材料，如减震科技、抗菌科技等，兼顾了舒适性和保护性。

价格与性价比

在价格方面，李宁童鞋相对于安踏童鞋而言更具有竞争力。虽然两者的价格都比一般的品牌童鞋要高一些，但李宁童鞋在同等品质和功能上的定价更加亲民。而安踏童鞋则以其优异的品质和独特的设计为主要竞争优势。

市场口碑

在中国市场上，安踏和李宁拥有着众多的忠实消费者和良好的市场口碑。安踏以其多年来在体育用品市场中的表现和品牌形象，在消费者中积累了较高的信任度。而李宁则因为品质过硬和独特的设计，在年轻消费者群体中享有广泛的认可和喜爱。

总结

综上所述，安踏和李宁作为中国最知名的体育用品品牌，在童鞋市场上都具有自己的特色和优势。选择适合孩子的童鞋时，需要综合考虑品质、材料、设计、功能以及性价比等因素。希望本篇对于您选购童鞋提供了一些参考和帮助。

九、安踏被李宁收购了吗？

没有，安踏和李宁是各自独立的品牌

十、安踏和李宁那个要好？

李宁好

李宁无论在科技，材料和质地以及舒适度，外形等方面上都要比ANTA高出好几个档次。可能ANTA由于赞助了CBA的联赛用鞋，导致了知名度升高